在传统照明上,飞利浦拥有超强的销售渠道这一点不容置疑。飞利浦要解决的问题是,它既是照明灯具产品的供应商,同时也是元组件的供应商。其实飞利浦在这一点上做得还是很巧妙的,飞利浦已经在其传统产品中融入了LED概念,飞利浦并没有刻意把传统产品和LED产品分开,但飞利浦还是单独成立了一个半导体器件部门,专门销售LED器件和模组,因此,飞利浦对其照明产品(包括传统照明和LED照明产品)的销售策略还是非常成功的,也是成熟的。其成熟的渠道得以善用,因此,并不像某些人所说的LED与传统照明的战争,对于飞利浦来讲,这种战争并不存在。
目前,飞利浦传统照明产品开始降价,在赚取传统照明产品的最后一桶金?是争霸LED新光源的前哨战?众说纷纭。但在目前传统照明和LED照明并存的敏感时期,飞利浦的销售策略无疑是令人刮目相看的。
完成产业链布局 LED照明业务在矛盾中推进
飞利浦最大的优势是其拥有LED照明完整产业链,特别是其终端优势明显,在照明灯具领域非常强大。同时,在传统照明领域,飞利浦也是非常强大的。这两个强大完全可以概括飞利浦在照明领域的地位。
飞利浦现在越来越重视LED照明的发展。越来越重视的理由,一是,传统照明确实受到环保的影响,发展前景日益受到约束,二是,LED技术越来越成熟,LED照明是不容忽视的。
TCL半导体光源研究院院长洪震表示,飞利浦毕竟是拥有品牌优势的大公司,资金雄厚,在LED照明快速推进的情况下,迅速对CK(Color Kinetics公司)、RL(Renaissance Lighting公司)等LED照明产业链上的公司进行整合。从上游的Lumileds到CK、RL等,飞利浦迅速把LED照明产业链布局完成。
唐国庆认为,飞利浦在近两年加快了LED照明产业布局,最典型的动作是两个收购,一个是全资收购了Lumileds(流明)公司,另一个是收购了CK公司,虽然收购CK并没有预期的结果好,但毕竟完善了其产业链条。
飞利浦在LED照明领域其产业链非常齐全,这是任何一家公司都不能比的。但相对来讲,其后端比前端更强,因为毕竟外延、芯片等是收购来的,要想发挥其优势还需要一个过程,其后端无论从市场、销售、渠道等方能都比较成熟。
飞利浦的矛盾,原因是多方面的,有人认为,飞利浦在发展传统照明和LED照明时,是左手打右手。其实,飞利浦不妨把两只手结合起来,两只手拥抱的市场会更大。
当然,飞利浦在发展LED照明方面的矛盾也实属正常,因为毕竟LED照明的市场份额还比较小,但是,我们不能忽视飞利浦在LED照明方面的布局,无论外延、芯片、封装还是终端产品,飞利浦都已经准备就绪,其实,飞利浦现在等待的就是发起总攻的那一刻。
核心专利优势明显 新技术与新产品研发投入不减
我们知道,飞利浦的最大优势就是拥有整个LED照明产业链,从外延、芯片到最终的灯具产品,给客户的是一个整体的解决方案,因此,飞利浦的优势不言而喻。要分析飞利浦当然不能忽视其控股的这家上游芯片公司Lumileds(流明公司)。作为飞利浦控股的一家LED芯片公司,Lumileds对于飞利浦来讲是非常重要的。Lumileds的红光产品非常知名,Lumileds有一些很特殊的专利,这对飞利浦来讲是非常关键的。飞利浦也正因为看到了 Lumileds的优势,才在近期使之成为自己的全资子公司。
飞利浦在大功率技术上有自己独到之处,特别是红光优势非常明显,并且主攻交通灯及汽车灯,在交通和汽车领域,飞利浦是踏踏实实在做着替代的工作。但由于历史上其蓝绿光的不足,似乎飞利浦在LED照明上有些淡出人们的视野。但飞利浦在LED照明领域特别是上游专利方面的掌控是不容忽视的,客观地说,飞利浦在LED照明领域的影响力依然不可小觑。