众多资金及企业涌入LED照明行业,LED照明产能相对过剩,让整个LED照明行业在发展的过程中遇到瓶颈。如何开拓LED照明市场成了LED企业重任之一。目前,LED照明行业主要渠道为工程渠道、网络渠道、利用传统销售模式分销、代理、加盟等合作的终端销售模式、企业自行投资建立在终端市场区域专卖店、体验店等。
这个四大渠道各具优劣势:工程渠道需求量大,利润率高,但是协调费用高,项目分散,资金回笼长期,不利于企业扩大再生产;网络渠道前期投入成本低,操作简单,但竞争激烈,出货分散且具有不确定性,因而售后服务比较难跟进;经销渠道能够快速布局,且营销网络快速拓展,但经销商的盈利能力和忠诚度无法控制;直营渠道可控性高,规划性好,利于品牌艰涩和售后服务跟进,但是前期投入大,对企业营运储备资金和管理有较高要求。
重组整合已是大势所趋
随着LED行业进一步发展,竞争越趋激烈,LED照明行业进行洗牌整合期,然而不管是上有横向整合,还是中下游纵向整合,并购双方收的先明白自己意图和目标:专利、人才、市场、渠道、技术?然后按照预期目标同心协力,才能走的更远。
其中整合力度最大的,莫过于德豪润达,拥有芯片优势的德豪润达与具有LED应用产品渠道优势雷士照明整合,一度被媒体盛传为强强联合。德豪润达董事长王冬雷曾对《新产业》表示,对于企业在LED产业链中最缺乏的中游封装领域,公司有打算通过收购封装公司的方式来弥补这以产业链的缺失。
此外,从近日照明行业盛宴广州国际照明展看出,LED全产业链整合正在暗潮涌动,一部分希望做大做强的企业正在寻找投资并购标的,通过整合来提升产、品质以及成本控制能力;一部分缺乏技术核心的也正在寻找具有调光技术、无线控制技术等企业来增加LED照明产品附加值;还有一部分企业希望通过整合以强强联合开拓国内外市场,如三安光电收购美国流明。为了更好的发展,整合以优势互补、资源共享等成为未来发展重要趋势。
LED经历了照明行业的政策、价格、渠道、整合四场淘汰赛,最终胜出以4-0从传统白炽灯照明、节能灯照明夺得照明行业总冠军,意味着LED成为未来照明行业的主导产品。