对话木林森营销总经理林纪良 揭秘“低价策略”真正内涵

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  很多人因为不去了解,就说没有出来。这些法规都要我们自己去理解,如果不知道就当作没有,是很不负责任的。因为即便政府没有针对led单项灯具很清楚的法规,但只要做的是照明电器产品,也必须按照国家灯具质量生产法则去做;虽然很多不是针对LED的,但是他是针对所有的照明电器产品去订的,也应该去遵守。企业不能等着国家强制你来做,既然做这行,就要针对准入门槛、准入法规做足准备功课。

  6、经过最近几年的快速发展,目前国内LED产业产能过剩已经缓解,许多LED企业在面临2014年照明市场即将爆发的一年纷纷扩产,请问您是如何看待这个产业的变化?对国内LED封装、LED应用等领域市场,木林森销售比例情况,2014年Q1的营收怎样?

  林纪良:对于扩产我们比谁都有劲。其实每个行业的发展都有其一定的轨迹,现在LED照明行业发展面临另一个转折点。例如,在2009年,samsung 用LED TV成功地改变了全世界电视行业的格局,成功打败索尼、松下、飞利浦,变成全世界电视产业的龙头。他靠的就是LED,从冷阴极管变成led,显色性更好,寿命更长,更节能。当这个潮流在转折的时候,很多大厂舍不得投入或者犹豫,但samsung有勇气投入,并且全部到位,所有产品都出来了,瞬间将价格拉下来了。

  Samsung成功地用LED改变了整个TV产业,而且samsung在整个产业链里不断地努力在增长。正因为他在面临转折点的时候,能够沉得住,才有这么重大的变动。在2008年金融危机的时候,他们推出LED TV,从2009年到2010年,当时全球LED TV 缺货。他们的产品正好是一个替代,替代会经过一个甜蜜点,经过甜蜜点时的上升速度不是缓升而是陡升。他一年都是翻倍,是百分之几百的增长。如果错过了这百分之几百的增长率,那么你就被革命,如果你跟上了做好了,那么你就参与了革命。

  目前LED照明就到了这个改变格局的时候,性价比开始到了合理的阶段,进入了高速飞涨,这个时候有点类似09年TV从CCFL到LED背光的这个转折点。只有在这个时候往前扩,往前冲,参与改革才会在未来有机会。不参与就是被革命,勇于参与才会有机会,才能保有自己一定的份额甚至更多,而木林森有一股勇气,希望参与或者拥有一定份额。

  所有的扩产都会造成一定的产能过剩。从照明行业对LED的需求,现在的所有LED封装厂,照明厂针对LED照明,即便他的产能乘以3,都还不够用。关键是企业扩张了,有没有优势去拿到订单。木林森坚持做好自己,理性地去扩张,健康地去扩张。我们常说:“最大的敌人永远是自己,只有自己不断地升级和创新,才有可能迈向下一个太平盛世。”

  木林森去年的营收状况,元器件大概为85%左右,成品的比例在10%-15%之间;预估今年成品将会占25%甚至更高。目前市场上我们占有一定的市场占有率,与我们的产销及整体市场的规模有很大的关联性。

  今年第一季度的营收与同期相比,至少增加了50%。但缺货很严重,我们会继续扩产,争取更好的材料源。未来扩产不会采用收购,我们只会通过自己来自然增长。以前木林森的收购案例,那些公司原本都是木林森的关系企业,因为在进行到不可避免的关联交易的不公平竞争时,不得不将他合并,以此来避免很多利益冲突。我们是为了避免存在利益输送才选择收购的。
 

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