3月2日，天猫发布了《天猫招商标准调整公告》。《公告》中，天猫表示，为了更好地优化消费者服务体验，天猫在招商方面将采用新思路，主动招募提供优质商品和服务的品牌商，共同升级消费者体验。从3月9日开始，不在公示名单内的品牌将无法报名入驻天猫。
从公示名单可以看出，天猫对于不同类目采取了不同的招商策略。化妆品、服饰、鞋类箱包、运动户外这四大类目在天猫此次招商的品牌数量最少。
而且在这四个大类目中，天猫只面向品牌拥有者和单品牌代理商招商，帮助商家开设旗舰店和专营店；而多品牌代理商则不在招商范围内，也不支持专营店的开设。
有业内人士指出，这些类目在天猫上最早发展壮大，也是其销售额的有力支撑，但是目前商家数量和商品量已经出现严重过剩的情况，天猫的流量增长却在减缓。为了解决两者之间的矛盾，天猫只好大幅提升入驻门槛。
与上面四大类相比，天猫对LED灯具可以说是非常的仁慈了，以下是天猫公布的LED照明灯具行业招商的品牌：
从上图可看到，LED灯具品牌共55个，以飞利浦、欧司朗、科锐、GE照明、欧普照明、雷士照明、艾比森、木林森、佛山照明、TCL、国星光电、勤上光电、长方照明、萤火虫、三雄极光、阳光照明、品上照明等国内外大品牌进驻为主，这些进驻的灯具品牌在天猫商城经营一直稳居在前，尤其是以雷士照明、欧普照明为例，天猫里面搜索类目关键词，出现前十位一半以上的位置被这两者占据。
天猫电商无疑是LED灯具品牌的重要入口，能够为LED企业开拓新的渠道，增加业绩贡献，据相关统计数据显示，在2014年双十一期间，天猫电商售出LED照明品类产品高达达4.5亿元，相比2013年有了近四成的增长。照明行业在“双十一”的销量大蛋糕深深的吸引了LED照明企业不断地进驻天猫商城。
