LED灯具品牌天猫招商榜单曝光 LED中小企业电商穷途末路?

OFweek半导体照明网 中字

  欧普照明在2014年“双十一”前夜就完成了预售金额2500万元,“双十一”当天欧普照明分别以882.61万元与7382.24万元高居“光源热销品牌排行榜”与“灯具热销品牌排行榜”榜首。光源与灯具合计销量超过8000万元,再次刷新了2013年欧普照明天猫销量5700万的业绩。雷士照明在2014年“双十一”紧随欧普照明其后,2742.07万元的成交金额排行第二。

  作为首批“触电”的灯饰企业,进驻天猫相当长的一段时间里,奥朵为天猫平台灯饰项目贡献了近1/3的业绩。2014年“双十一”期间奥朵进入“前三甲”,其灯具成交金额2696.55万元。

  而作为国际品牌巨头,当然少不了飞利浦的一份,目前,飞利浦照明在天猫建立自己的品牌直营店,在电商大战中,飞利浦光源、灯具产品一直都在天猫热销品牌排行榜TOP10。飞利浦是完完全全有资格进驻天猫电商。

  通过此次天猫招商的筛选,对于消费者及灯饰电商有什么影响呢?对LED企业来说,互联网电商是出路还是穷途末路?

  从LED灯具来源上杜绝假货和疯狂刷单

  假货和刷单困扰阿里太久。阿里一直在投入重兵打假、打刷单。但大家都知道,光靠打还不够,还有一条腿必须是从商业逻辑上杜绝假货。

  与淘宝的海纳百川的商品不同,天猫定位就是“品质”。天猫是希望由品牌商官方直接服务消费者,形成良币驱逐劣币的效果,在网络营销盛行的今天,虽然仍有很多消费者持着不信任、抵触的态度,如今通过在来源上把关,对消费者来说是一个非常好的消息,而对于想要进灯饰电商“捞一把”的不良商家来说,这简直是个噩耗,之前还可以“浑水摸鱼”,如今人家连门都不让你进来,你怎么售假。

  此外,去年一直有人在讲电商刷单。相信天猫店也有刷单情况,要不怎会元旦刚过时就下重手了呢。阿里当然在打。但打与刷是个猫鼠游戏,刷单和获得店铺流量密切相关。那些缺乏影响力的商品,或者弱势品牌就很容易走这条路。而品牌商却不同。哪怕是在天猫,消费者也是冲着品牌商来的,而不是靠搜索或其他路径。同时,品牌商销量都是可隐藏的。如此一来,品牌商就没有什么刷单动力。

  天猫的品质定位提高之后,网络监管加强,LED企业在电商平台的交易更多的透明化,期待2015年LED灯饰在网络中不再有假冒灯具,LED企业在电商中的公平竞争!

  LED照明灯饰小商家肿么办

  然而并不是所有LED电商都明白规则变化的道理。除了上面的55家LED照明品牌,中国还有很多中小LED企业怎么办呢?很多人又炒闹了,说天猫不要小商家了,不扶持中小卖家了,又过河拆桥。在此,有必要再次厘清一下天猫和淘宝、天猫和商家的关系,其定位将会更清晰。

  天猫和淘宝本来就是阿里集团内有区别的两个市场。淘宝注重海量商品、无所不有、万能,同时是创业、就业的孵化器,到今天也没收费;天猫注重的是对消费者的品质、服务,是上规模的企业级甚至品牌级商家的平台。

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